Animaliek familietan gero eta paper garrantzitsuagoa dutenez, "maskotak familiako kide gisa" kontzeptua errotu egin da, eta hazkuntza azkarra bultzatu du maskoten hileta-merkatuan. Hildako maskoten jabeen oroitzapenen oinarrizko eramaile gisa, maskoten urren industria sortu da, pixkanaka hileta-osagarri tradizional izatetik kontsumo emozionalaren funtsezko zati izatera igaroz. Orain pertsonalizaziorako, kalitaterako eta dibertsifikaziorako joerak erakusten ditu.

Merkatuaren eskariak hazten jarraitzen du, kontsumo emozionala oinarrizko eragile gisa

Azken urteotan, munduko maskoten populazioa etengabe igo da, eta maskoten hilkortasun-tasak egonkor mantendu dira, maskoten urnen eskaera zuzenean elikatuz. Adibidez, Txinan2023 Txinako Animalien Industriaren Liburu Zuriaerakusten du 2023an maskoten txakur eta katuen kopurua 110 milioitik gorakoa izan zela eta maskoten hileta merkatuaren eskalak 10.000 milioi yuan gainditu zituela. Oinarrizko produktuen artean, maskoten urnek merkatuaren kuota gero eta handiagoa dute.

Kontsumitzaileen demografiaren aldaketak ere hazkundea bultzatu du. Belaunaldi gazteak (90eko -osteko eta-00eko ondorengo) bihurtu dira maskoten jabe nagusiak. Adierazpen emozionala eta mantenu espirituala lehenesten dituzte, maskoten urnetatik oinarrizko biltegiratzea baino gehiago eskatzen dute. Horren ordez, beren maskoten nortasuna islatzen duten eta oroigarri-balio sakonagoa duten produktuak bilatzen dituzte, eta kalitate handiko urna pertsonalizatuengatik saria ordaintzeko prest daude, industriaren kontsumo emozionalaren izaera nabarmenduz.

Produktuen berrikuntza, pertsonalizazioa eta dibertsifikazioa bizkortu nagusi gisa

Materialak: eko-errespetsuak eta-goi mailako aukerak elkarren ondoan

Maskoten urna tradizionalak egurrez edo plastikoz egiten ziren batez ere. Ingurumenaren kontzientzia gero eta handiagoarekin eta kontsumoaren hobekuntzarekin, materialen aukerak zabaldu egin dira. -Banbua, lasto-zuntza eta plastiko biodegradagarriak bezalako material ekologikoak ospea hartzen ari dira, hileta-kontzeptu berdeekin bat eginez eta ingurumen-inpaktua murriztuz. Goi mailako-materialek, esaterako, intxaurrondoa, ebanoa, metala eta zeramika, kalitate-kontzienteak dituzten kontsumitzaileei egokitzen zaizkie. Egurrezko urnek nagusi izaten jarraitzen dute beren berotasun naturalagatik, metalezko eta zeramikazko urnek, berriz, merkatu kuota handiagoa hartzen ari dira iraunkortasunarekin eta itxura bikainarekin.

Diseinua: Pertsonalizazioa Oinarrizko Lehiakortasun gisa

Pertsonalizazioa maskota-urnen industrian joerarik nabarmenena da. Enpresek gero eta zerbitzu pertsonalizatuagoak eskaintzen dituzte hainbat beharrei erantzuteko:

Itxura pertsonalizatzea: maskota itxurako urnak diseinatzea (adibidez, katu siluetak, txakurren zanpa-aztarnak) edo arrazako-ezaugarri zehatzak txertatzea.

Informazioaren Pertsonalizazioa: Maskoten izenak, jaiotze-/heriotza-datak edo oroigarri-mezuak grabatzea. Zenbait konpainiak argazki-inprimaketa ere eskaintzen dute maskoten irudiak urnetan erakusteko.

Pertsonalizazio Funtzionala: Maskoten oin-aztarnak edo larruak gordetzeko konpartimentuak gehitzea, edo LED argi txikiak edo musika-erreproduzigailuak integratzea oroitzapen-giro beroa sortzeko.

Produktu-estiloak ere dibertsifikatu egin dira, minimalista modernotik vintage klasikora eta dotoretik dotorera, lehentasun estetiko ezberdinetara egokituz.

Sortzen ari den panorama lehiakorra, lineako-kanalaren integrazioa lineaz kanpo

Gaur egun, maskoten urren industriak hiru eragile mota nagusi ditu: hileta-produktu tradizionalak, maskoten hileta-markak sortzen ari diren eta-mugaz gaindiko kultura- eta sormen-enpresak. Enpresa tradizionalek ekoizpen-esperientzia eta kanalaren abantailak erabiltzen dituzte, baina berrikuntza falta dute. Sortzen ari diren markek kontsumitzaile gazteagoei zuzenduta daude, gazteei zuzendutako-kokapen pertsonalizatuarekin, sare sozialen marketinaren bidez 口碑 eraikiz. Kultura- eta sormen-enpresek artea maskoten ospakizunarekin integratzen dute, eta industriaren sormena areagotzen duten artistikoki baliotsuak diren urnak abiarazten dituzte.

Kanalei dagokienez, lineako- lineaz kanpoko integrazioa nagusitzen ari da. Lineaz kanpoko salmentak maskoten ospitale, maskota denden eta hileta-aretoen bidez egiten dira, kontsumitzaileek produktuak zuzenean ezagutzeko aukera emanez. Lineako kanalen artean,-merkataritza elektronikoko plataformak (Taobao, JD.com), sare sozialak (Douyin, Xiaohongshu) eta markaren webgune ofizialak daude. Zuzeneko igorpenak eta edukien marketinak produktuaren ikusgarritasuna eta salmentak areagotu ditu. Oni-kanalaren ikuspegi honek irismena zabaltzen du, kontsumitzaileen-marken elkarrekintza hobetzen du eta erabiltzailearen esperientzia hobetzen du.

Erronkak eta Aukerak, Normalizazioa Garapenerako Gako gisa

Hazkunde azkarra izan arren, industriak hainbat erronka ditu:

Estandarrik eza: ez dago produkzio- edo kalitate-arau bateraturik, eta produktuen kalitatea desegokia dakar eta-kostu baxuko,-kalitate baxuko produktuak merkatua apurtzen dute.

Kontsumitzaileen kontzientzia mugatua: Kontsumitzaile batzuek maskota-urnen garrantzia gutxiesten dute, aukera merkeak hobesten dituzte, etengabeko merkatu-heziketa eskatzen dute.

Lehiaketa Homogeneoa: Marka txiki eta ertainek-oinarrizko teknologiak eta berrikuntzarik ez dute, eta, ondorioz, produktuen imitazioa eta lehia gogorra da.

Dena den, aukera handiak daude aurretik. Maskoten merkatuaren etengabeko hazkuntzak, kontsumoaren hobekuntzak eta laguntza-politikek (adibidez, zenbait eskualdetako maskoten hileta-arauek), industria estandarizatu eta-kalitate handiko garapenerako prest dago. Etorkizuneko arrakasta enpresek berrikuntza indartzearen, kalitatearen kontrola hobetzearen eta zerbitzu-sistemak hobetzearen araberakoa izango da, goranzko premia emozionalak asetzeko, aurrerapen iraunkorra bultzatuz.

Ondorioz, maskoten urren industria hazkunde fase kritikoan dago, eta kontsumo emozionala bultzatzen du. Pertsonalizaziorako, kalitaterako eta dibertsifikaziorako joeren artean, enpresa berritzaile eta betekorrak baino ez dira aurreratuko, maskoten jabeei produktu eta zerbitzu epelagoak eta esanguratsuagoak eskainiz.